In breve
La link building è il lavoro per ottenere link da altri siti verso il tuo. I link restano un segnale importante per Google, ma contano qualità, pertinenza e contesto, non il numero. Un link di qualità su un sito di settore costa indicativamente da 100 a 500 euro; i link comprati vanno dichiarati con rel=”sponsored”, altrimenti violano le regole di Google. Le tecniche più sicure sono digital PR, contenuti originali e relazioni con siti del tuo settore.
Cos’è la link building
La link building è l’insieme delle attività che servono a far puntare link da altri siti verso le pagine del tuo. Per Google un link da un sito affidabile e pertinente è un segnale di fiducia: dice che il tuo contenuto merita di essere citato. Più i link sono autorevoli e coerenti con il tema, più aiutano il posizionamento.
Oggi i link pesano anche per la visibilità nelle risposte delle intelligenze artificiali: un brand citato da più fonti indipendenti viene riconosciuto e consigliato più facilmente (ne parliamo nella guida alla GEO).
Le tecniche di link building
| Tecnica | Come funziona | Rischio |
|---|---|---|
| Digital PR | Notizie, dati e interviste che giornalisti e blog riprendono con un link | Basso |
| Contenuti originali | Guide, ricerche, strumenti e infografiche che altri siti citano spontaneamente | Basso |
| Guest post | Articoli scritti per altri siti del settore, con un link al tuo | Medio se fatto in serie su siti di bassa qualità |
| Broken link building | Segnalare un link rotto su un altro sito e proporre la tua pagina come sostituto | Basso |
| Directory e profili | Schede su directory di settore, associazioni, piattaforme di recensioni | Basso se le directory sono pertinenti |
| Articoli sponsorizzati | Pubblicazione a pagamento su siti terzi | Alto se il link non è dichiarato come sponsorizzato |
| Scambi di link e reti di siti | Link reciproci o da siti creati solo per linkare | Alto |
Comprare link conviene ancora?
Le regole di Google sullo spam considerano manipolativi i link comprati per influenzare il posizionamento. Un link a pagamento è ammesso solo se è dichiarato con l’attributo rel="sponsored" (o nofollow): in quel caso porta visibilità e traffico, ma non passa valore SEO diretto.
Comprare link non dichiarati può funzionare per un periodo, ma espone a un rischio concreto: Google può ignorarli o, nei casi più evidenti, applicare un’azione manuale al sito. Un articolo sponsorizzato su una testata letta dal tuo pubblico può comunque avere senso, se lo valuti per il traffico e la reputazione che porta, non per il link.
Quanto costa la link building
Il prezzo dipende da autorevolezza del sito, settore e lavoro necessario. Come ordine di grandezza:
- Link di qualità su siti di settore: indicativamente da 100 a 500 euro ciascuno, di più su testate nazionali o mercati molto competitivi.
- Campagne di digital PR: si pagano a progetto o a mese, perché comprendono idea, contenuto, contatti con i giornalisti e follow-up.
- Link «naturali»: non hanno un costo per link, ma richiedono investimento in contenuti e tempo.
Diffida dei pacchetti con centinaia di link a pochi euro: quasi sempre arrivano da siti senza traffico o da reti create per vendere link. Per il budget complessivo di un progetto SEO vedi la guida su quanto costa la SEO.
Come riconoscere un buon link
- il sito tratta temi vicini al tuo e ha lettori reali;
- ha traffico organico e non pubblica solo articoli sponsorizzati;
- il link è dentro un testo pertinente, non in un elenco di link in fondo alla pagina;
- il testo del link (anchor text) è naturale: il nome del brand o una frase descrittiva, non sempre la stessa parola chiave;
- la pagina che linka è indicizzata su Google.
Come scegliere un’agenzia di link building
- Chiedi esempi di link ottenuti per altri clienti, con i siti e le pagine, non solo numeri.
- Verifica le tecniche: digital PR, contenuti e relazioni sono sicure; reti di siti e pacchetti a volume no.
- Pretendi trasparenza: un report con ogni link ottenuto, il sito, la pagina e se è sponsorizzato.
- Controlla che lavori sul resto della SEO: i link funzionano se puntano a pagine che meritano di posizionarsi.
- Diffida delle garanzie su numero di link o posizioni in tempi brevi.
Domande frequenti
Cos’è la link building?
È il lavoro per ottenere link da altri siti verso il tuo. Google considera i link da siti affidabili e pertinenti un segnale di fiducia, quindi aiutano il posizionamento, purché siano di qualità e ottenuti in modo corretto.
Quanto costa un backlink di qualità?
Indicativamente da 100 a 500 euro su siti di settore con lettori reali, di più su testate nazionali o in mercati molto competitivi. I pacchetti con centinaia di link a pochi euro arrivano quasi sempre da siti di bassa qualità.
Comprare link è vietato da Google?
Comprare link per influenzare il posizionamento viola le regole di Google sullo spam. Un link a pagamento è ammesso se dichiarato con rel="sponsored" o nofollow: porta visibilità e traffico, ma non valore SEO diretto.
Quali sono le tecniche di link building più sicure?
Digital PR, contenuti originali che altri citano spontaneamente, guest post su siti pertinenti, broken link building e schede su directory di settore. Le reti di siti e gli scambi di link sistematici sono le più rischiose.
Quanti link servono per posizionarsi?
Non esiste un numero fisso. Dipende dalla concorrenza: conviene analizzare i link delle pagine che oggi occupano le prime posizioni e puntare a link di qualità simile o migliore, insieme a contenuti più utili.
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Questo articolo fa parte della nostra guida completa alla SEO per aziende e PMI.
