PROCESO CREATIVO
Ser creativo en primer lugar significa hacer algo inusual … por otro lado, por inusual que sea, la idea debe ser lo suficientemente lógica como para que la gente se la tome en serio.
– Howard Gardner –
PASO 1: AUDITORÍA
Hora de recolección del material.
Entrevistamos a nuestros clientes para comprender exactamente qué necesitan, sus gustos y preferencias.
Estudiamos el mercado de referencia.
Estudiamos los principales competidores del sector.
Analizamos lo realizado por el cliente hasta ese momento, así como las necesidades y / o carencias del público objetivo.
Hagamos una lluvia de ideas, donde analicemos las diferentes posibilidades que se nos presentan.
PASO 2: CONEXIÓN DE ROMPECABEZAS
Juntamos toda la información recopilada y formamos nuestro «Puzzle» trazando la estrategia a seguir. En este paso comenzamos a perfilar la estructura del trabajo, en base a las expectativas del cliente, el objetivo a alcanzar, el mercado objetivo y el presupuesto a invertir para lograr el resultado.
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PASO 3: IDEA DEL MONSTRUO
Comienza la fase de ideación, en la que además del aspecto puramente racional, dejamos trabajar al inconsciente. En este Paso nos dejamos sorprender por las emociones, porque apuntamos al efecto WOW. La mayoría de los anuncios no apelan a la razón, sino a la emoción que deja su huella. Para que el material creado sea capaz de sorprender y atraer al público, no hay reglas fijas a seguir, pero sin duda es importante que el mensaje sea fresco y sencillo y que deje claro que detrás de la idea hay concreción. Aquí, entonces, está la historia a contar, con la narración visual, o el arte de contar con imágenes, lo que estimula el interés y la empatía de la idea en el público.
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PASO 4: CALIFICACIÓN
Esto también se denomina fase de prueba, que es la fase de evaluación de lo que se ha creado.
En este Paso examinamos y evaluamos las elecciones realizadas y la dirección tomada, en función de los efectos de retorno que se producen en el mercado de referencia.
En «Stone Skipping», cuando lanzas una piedra que rebota en el agua, la superficie se ondula produciendo círculos concéntricos, mostrándonos el efecto del poder impreso en la propia piedra. Este efecto es comparable al que produce la idea de que vayamos para lanzar en la modalidad web, ya sea un logo, un producto o un contenido. El análisis de los efectos producidos nos permite suavizar y dar forma a nuestra creación, que se convertirá en una síntesis perfecta, de las necesidades del cliente, el público objetivo y el mercado en el que vas a entrar.
PASO 5: REALIZACIÓN
Se presenta al cliente la versión final del proyecto que, una vez aprobado, se pondrá en programación, es decir, se decidirá el día y hora de su lanzamiento en la Web. Entonces solo tendrás que esperar: 3..2..1 .. ¡Ya!
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